您的位置:首页 > 综合 >

豫论场丨“洛阳汉服”“淄博烧烤”是怎么火爆出圈的? 世界热推荐

2023-04-19 10:07:49 来源:大河网


(资料图)

□丁新科

最近,洛阳与淄博火爆出圈。汉服、烧烤分别成为洛阳和淄博的新标签,并持续带热当地旅游。

淄博烧烤有多火?据媒体统计,淄博烧烤相关话题总阅读量已超10亿。3月,淄博火车站日均到达客流1.8万人次,4月1日到发旅客共57807人,一度创下了近3年以来的最高纪录。“五一”临近,在各大在线旅游平台,淄博均为山东热门目的地。

洛阳汉服有多潮?在牡丹文化节以及沉浸式文旅体验热的带动下,近段时间来,洛阳再现花海人潮的火爆景象,汉服体验店等沉浸式消费快速提振。美团数据显示,4月以来,洛阳旅游订单同比增长245%,以汉服体验为特色的洛邑古城排在同城热门景区第一。

烧烤那么多,为什么单单淄博这么火?这与当地积极运营有关。从绘制烧烤地图、开通烧烤公交线路,到治安、食安、交通、消防等各部门全方位护航,从淄博文旅局长化身推荐官到积极筹办烧烤节,为了将“流量”变“留量”,让一支串火下去,淄博也是拼了。

再看洛阳。近年来,洛阳引进梦幻光影演艺、剧本轻娱等新业态,推出一批沉浸式文旅商综合体,繁荣文旅“夜经济”。通过举办汉服文化节等活动,多措并举打造引领全国文旅新消费的风向标和“打卡地”。

据笔者的观察,这两座网红城市的火爆出圈有个共同的原因,那就是善于吸引年轻人。如果说淄博是抓住了年轻人的胃,洛阳就把准了“汉服小姐姐”爱美的心。平时工作、学习很紧张,利用周末时间来个打卡游,花钱不多,放松心情,这种旅游方式很适合年轻人。

网红城市在社交媒体上获得关注,同样离不开年轻人爱分享的社交特点。到洛邑古城体验汉服、到王城公园或国花园看牡丹、打卡洛阳博物馆,再去丽景门十字街来个特色小吃,一套流程下来,年轻人在分享中获得满足。

经营城市IP,突出特色是基本要求,更关键是精准切中需求。为什么在其他城市穿汉服坐地铁,有一种违和感,但在洛阳,不穿汉服反而有种违和感?氛围很重要。不但有汉服,甚至还有诸多游戏角色都已搬入现实。如广袖流仙裙,这是游戏《仙剑奇侠传》中龙葵的服装,深受仙剑迷的欢迎。一位B站博主拍摄的视频显示,不少洛邑古城周边汉服店都有这套服装,而且是红蓝两种,这就精准切中了特定群体的需求。服务都做到这个份了上,你不想试下吗?

目前,很多地方都在打造城市IP,不妨从洛阳、淄博两座城市的实践中找找灵感。

关键词:

最近更新