萃华珠宝(002731)8月28日晚披露2023年半年报，报告期内，公司实现总营业收入25.11亿元，比上年同期上升26.97%；实现净利润5974.02万元，比上年同期上升63.66%；基本每股收益0.23元。

对于上半年业绩变动的原因，萃华珠宝给出的解释是，报告期内，国内经济稳步复苏，公司充分把握市场机会，整体销售情况向好，上半年公司营业收入较比去年同期大幅增长。

(资料图)

黄金珠宝首饰行业强势复苏

2023年年初以来，国内黄金珠宝首饰行业发展态势良好，整体表现优秀，金银珠宝社零额数据优于整体社零额增幅。随着国民经济的稳步增长和消费场景的全面放开，此前积压的消费需求得到释放，黄金珠宝作为可选消费品，展现出了强劲的动能。

根据国家统计局数据，2023年上半年社会消费品零售总额22.76万亿元，同比增长8.2%，其中限额以上单位金银珠宝类零售总额为1689亿元，同比增长17.5%，增速仅低于餐饮类零售总额增速，位居第二，显示出较强的发展劲头。

在这样的背景下，萃华珠宝上半年的营业收入和净利润双双实现增长。

线下依然是萃华珠宝营业收入主要来源。截至2023年6月30日，公司拥有共计466家加盟店、18家直营店。目前，公司采用直营与加盟批发的主要销售模式。报告期内，批发模式贡献的营业收入为22.99亿元，直营模式贡献的营业收入为1.23亿元。

在国内消费客群发生重大变化的情况下，萃华珠宝也在适时调整营销策略，快速布局新媒体营销策略，初步形成了前中后台营销转换模型，以线上新媒体抖音、小红书、快手、淘宝、京东等为流量入口，积极通过直播、电商等形式宣传引流。通过与国内重点IP的合作，进一步扩大品牌知名度及影响力。同时也在积极展开整合外部资源，展开外部合作。与世界铂金协会共同推广，结合地域文化特色，通过多元化的互动形式，与年轻人消费群体建立良好沟通。

不过，萃华珠宝现阶段的线上销售金额并不是很大。据萃华珠宝半年报，报告期内，公司第三方线上销售平台的营业收入为21.64万元，主要通过第三方销售平台天猫、京东、唯品会、京喜、有赞微商城等平台进行线上销售。

控制权发生变更

萃华珠宝在本月刚刚完成控制权变更。

回溯前情，2022年6月16日，萃华珠宝原控股股东翠艺投资与陈思伟签署《股份转让协议》，翠艺投资拟通过协议转让的方式，向陈思伟转让其持有的公司3073.87万股股份（占公司股本总额的12%）。2023年8月17日，上述协议转让事项已完成过户登记手续。

2023年8月18日，翠艺投资、郭英杰、郭裕春、郭琼雁与陈思伟签署了《表决权放弃协议之补充协议》，约定自标的股份过户至陈思伟名下起，翠艺投资、郭英杰、郭裕春、郭琼雁同意不可撤销地放弃其直接及间接持有的公司3376.54万股股份（占公司股本总额的13.18%）的表决权，期限为36个月。

本次协议转让及表决权放弃事项将导致萃华珠宝控股股东、实际控制人发生变化，本次协议转让完成后，陈思伟将成为上市公司控股股东、实际控制人。

值得一提的是，萃华珠宝此前还公告，拟以现金6.12亿元收购交易对方陈思伟、四川思特瑞科技有限公司等持有的思特瑞锂业51%股权。

思特瑞锂业是一家从事锂盐产品的研发、生产与销售的企业，主要产品包括氢氧化锂（含无水氢氧化锂）、碳酸锂、磷酸二氢锂等锂盐系列产品，相关产品是三元材料、磷酸铁锂、钴酸锂等锂离子电池正极材料所必须的关键材料，并最终应用于动力电池、储能电池、消费电池等锂离子电池产品。陈思伟为思特瑞锂业实际控制人。

萃华珠宝2023年8月3日公告，思特瑞锂业已完成本次交易的工商变更登记手续，公司持有思特瑞锂业51%的股权，思特瑞锂业成为公司控股子公司。